LinkedIn Şirketlerin Yetenek Sekmesine Yardımcı Olmak İçin Yeni Özellikler Ekliyor

LinkedIn, iç iletişimi geliştirmek, yeni yetenekleri çekmek ve rakipler hakkında fikir edinmek için şirket sayfalarına yeni özellikler ekliyor. Kayıtlara göre en rekabetçi işe alım pazarındayız. Başkalarının Büyük İstifa dediği şeye, LinkedIn, olumlu kariyer değişiklikleri yapma fırsatları nedeniyle Büyük Değişiklik'i tercih ediyor. İşçiler yeni ve daha iyi işler aradıkça, işletmelerin çalışmak için doğru şirket olduklarını potansiyel çalışanlara iletmeleri gerekir. Ayrıca, işletmeler, çalışanlarını uzun vadede tutmak için onlarla daha güçlü bağlantılar kurmaya çalışmalıdır. LinkedIn'in şirket sayfaları için sunduğu yeni özelliklerin, işletmelerin bu hedeflere ulaşmasına nasıl yardımcı olacağı aşağıda açıklanmıştır.

LinkedIn Sayfaları İçin Yeni Özellikler

'Şirketim' Sekmesindeki Güncellemeler

LinkedIn, Şirketim sekmesini, çalışanları şirket içinde olup bitenlerle ilgili ve bilgili tutmak için yeni yöntemlerle güncelliyor. Şirketim sekmesi, LinkedIn sayfalarında yalnızca çalışanlara yönelik bir alandır. İşletmeler, çalışan topluluklarını ve savunuculuk çabalarını büyütmek için bu alanı kullanabilir. Önümüzdeki haftalarda kullanıma sunulacak güncellemeler, işletmelerin şunları yapmasına olanak tanıyacak:

• Tek bir düğmeyi tıklatarak Sayfa akışınızdan Şirketim Sekmesine kadar içerik seçin.
• Yeni içerik oluşturulur oluşturulmaz çalışanları bilgilendirin ve onları yeniden paylaşmaya teşvik edin.
• Kuruluştaki diğer kişilerin paylaştığı içeriğin dinamik bir görselleştirmesiyle çalışanlara yeniden paylaşımlarının ne kadar önemli olduğunu gösterin.

LinkedIn, çalışanların içerikle etkileşime girme ve içerik kendi şirketlerinden olduğunda paylaşma olasılığının daha yüksek olduğunu daha önce belirtmişti :

“İç LinkedIn araştırması, çalışanların iş arkadaşlarına kıyasla iş arkadaşlarının gönderileriyle etkileşime geçme olasılığının %60 ve diğer markaların içeriğine kıyasla kuruluşlarının Sayfa içeriğini paylaşma olasılığının 14 kat daha fazla olduğunu gösteriyor.”

"Şirketim" sekmesi, "şirket büyüklüğü" özniteliği tarafından belirlenen 201'den fazla çalışanı olan sayfalarda kullanılabilir. Şirketim sekmesi, eklenen yeni özelliklere ek olarak şunları içerir:

• Çalışan dönüm noktalarının öne çıkanları (terfiler, yıldönümleri, yeni işe alınanlar vb.)
• İş arkadaşlarından trend olan içerik.
• Şirketinizde tanıyor olabileceğiniz kişilerle bağlantı kurmak için öneriler.
• İçerik etkileşimi ve erişim üzerindeki etkiyi ölçmeye yardımcı olacak bir analiz bölümü.

İşyeri Politikalarınızı Açıkça Paylaşın

Günümüz piyasasında iş arayanlar bir sonraki pozisyonlarını sadece maaş ve sosyal haklara göre seçmiyorlar. Ayrıca işyeri politikalarını da önemsiyorlar. Örneğin, kuruluşlarının çalışma programları veya konum konusundaki esnekliğinden memnun olan çalışanlar şunlardır:

• İş ve kişisel yükümlülükleri dengeleme olasılığı 3.4 kat daha fazladır
• İşverenleri için çalışmaktan mutlu olma olasılığı 2,6 kat daha fazladır
• İşverenleri için çalışmayı önerme olasılığı 2,1 kat daha fazla

Bu çalışanlar hakkında ilk günden itibaren şeffaf olmak, en iyi yetenekleri çekmeye yardımcı olabilir. LinkedIn Sayfaları için yeni bir özellik, işletmelerin uzaktan çalışma, aşılar, ödeme ayarlamaları ve daha fazlasıyla ilgili politikalarını iletmesine olanak tanır. Politikalar, doğrudan LinkedIn Sayfası başlığında görüntülenir ve bu, insanların şirketinizi ararken göreceği ilk şeylerden biri olmasını sağlar.

Sayfanızın Rakiplerle Nasıl Karşılaştırıldığını Görün

LinkedIn, LinkedIn Sayfa performanslarını kıyaslamak için dokuz adede kadar rakip eklemenize olanak tanıyan Analytics sekmesine özelleştirilebilir rakip analitiği ekledi. Bu özellik ile rakiplerinizin kaç takipçisi olduğunu ve içeriklerinin performansının sizinkiyle nasıl kıyaslandığını takip edebilirsiniz.

Yakında LinkedIn, katılım oranı gibi daha da fazla ölçüm ekleyecektir.

Kaynak : LinkedIn Pazarlama Blogu

Facebook Adını Değiştirdi mi Evet Şimdi META

Facebook için yeni bir yön bugün beklenmedik bir isim değişikliğiyle başlarken, bir üniversite yurdunda başlayan şey fiziksel dünyayı aşacak şekilde ayarlandı. CEO Mark Zuckerberg bugün yaptığı açıklamada, eskiden Facebook olarak bilinen şirketin şimdi Meta olarak adlandırıldığını duyurdu.

Facebook neden adını değiştirdi?

Zuckerberg, insanların sosyal medya ile mümkün olduğunu düşündüklerini değiştirmek için iddialı hedeflere sahip. Şirkete yeni bir isim vermek, bildiğimiz şekliyle Facebook'un bir çeşit yüz germe aldığını pekiştiriyor . Facebook'un fotoğraflar, videolar ve metinler aracılığıyla insanları birbirine bağlamanın temelini attığı yerde Meta, deneyime yeni bir boyut eklemeyi amaçlıyor. "Meta", birden fazla kişinin aynı sanal alanı paylaşabileceği sürükleyici bir 3B ortamı ifade eden "metaverse" kelimesinden türetilmiştir. Zuckerberg, bu konudaki benzersiz vizyonunu şöyle açıklıyor:

"Metaverse'in tanımlayıcı niteliği, sanki orada başka biriyle veya başka bir yerdeymişsiniz gibi bir mevcudiyet hissi olacaktır. Başka biriyle gerçekten var olmak, sosyal teknolojinin en büyük hayalidir. Bu yüzden bunu inşa etmeye odaklandık. Metaverse'de, hayal edebileceğiniz hemen hemen her şeyi yapabileceksiniz - arkadaşlarınızla ve ailenizle bir araya gelin, çalışın, öğrenin, oynayın, alışveriş yapın, yaratın - ve ayrıca bizim düşünce tarzımıza gerçekten uymayan tamamen yeni deneyimler yapabileceksiniz. bugün bilgisayarlar veya telefonlar.”

Bugün teknolojiyi nasıl kullandığımıza tamamen yabancı görünen potansiyel bir kullanım durumunu açıklamaya devam ediyor. Zuckerberg'in metaverse kullanıcıları VR kasklarıyla oturum açar ve birbirleriyle hologramlar olarak etkileşime girer. Bağlandıkları sanal dünya, gerçek hayata benzeyecek şekilde tasarlanmıştır. Örneğin, iş arkadaşları meta veri deposunda oturum açabilir ve bir toplantı için bir araya gelebilir. Ayrı ülkeler olsalar bile, hepsi aynı odadaymış gibi hissedecek. Belki de metaverse'de nelerin mümkün olduğuna dair daha eğlenceli bir örnek — katılımın bir kişinin fiziksel konumuyla kısıtlanmadığı konserleri düşünün. En sevdiğiniz sanatçıyı başka bir eyalette bir arkadaşınızla seyahat etmenize gerek kalmadan görebilirsiniz. Zuckerberg şöyle devam ediyor:

“Bu gelecekte, işe gidip gelmeden ofiste, arkadaşlarınızla bir konserde veya yetişmek için ebeveyninizin oturma odasında olmak için anında bir hologram olarak ışınlanabileceksiniz. Bu, nerede yaşarsanız yaşayın daha fazla fırsat yaratacaktır. Sizin için önemli olan şeylere daha fazla zaman ayırabilecek, trafikte geçirilen zamanı azaltabilecek ve karbon ayak izinizi azaltabileceksiniz.”

Bu deneyimlerden herhangi biri gerçek hayatın yerini tutabilecek mi? İnsanlar teknolojiyi bu şekilde kullanmak isteyecek mi? Zuckerberg, cevabın evet olduğuna ikna oldu. Ancak, mevcut platformlardan kurtulmuyor. İşte Facebook ve Meta için sırada ne var.

Facebook Adını Değiştirince Şimdi Ne Olacak?

İleride, Facebook uygulama paketi şirketin ayrı bir bölümüne ait olacak. Gelecekteki platformlardaki tüm işler için başka bir bölüm oluşturulacak. Zuckerberg, şirketinin “metaverse öncelikli” olduğunu ilan ettiğinden, mevcut uygulamalar şimdi ikinci sırada yer alıyor.

“Şu andan itibaren, önce Facebook değil, metaverse öncelikli olacağız. Bu, zamanla diğer hizmetlerimizi kullanmak için bir Facebook hesabına ihtiyacınız olmayacağı anlamına gelir. Ürünlerimizde yeni markamız görünmeye başladığında, umarım dünyanın dört bir yanındaki insanlar Meta markasını ve temsil ettiğimiz geleceği tanır.”

Facebook'un bir ürün olarak herhangi bir yere gittiğine dair bir gösterge yok. İşletmeler ve pazarlamacılar, şu anda kullanımda olan hizmetlerde herhangi bir aksama olmayacağından topluca rahat bir nefes alabilirler. Şirketin metaverse ile ilgili hizmetleri, Facebook, Instagram ve WhatsApp'a ek olarak kullanılacak bir şey olacak. Bununla birlikte, henüz öğrenmeye hazır olduğunuz bir şey değilse, meta veri deposuna girme zorunluluğu yoktur. Zuckerberg, metaverse vizyonunu oldukça zorluyor, ancak buna katılmanın aniden şirketin diğer hizmetlerini kullanmak için bir gereklilik haline geleceğinden şüpheliyim. Dünyanın bu proje için duyduğu coşkuyu paylaşıp paylaşmadığını zaman gösterecek.

Kaynak: Facebook ( 1 , 2 )

LinkedIn Algoritması Nasıl Çalışır ve Bunun İçin Optimize Edilir

LinkedIn ile ilk tanışmam , LinkedIn profilini tamamlamak için Kariyer Hazırlık sınıfımın bir gereği olduğu üniversitedeki son yılımda oldu. Yakın zamanda çekilmiş bir özçekimi (profesyonel fotoğrafçılık bütçem dahilinde değildi) profil fotoğrafıma koyduğumu ve iş unvanım olarak “Öğrenci”yi yazdığımı hatırlıyorum. Neyse ki LinkedIn, profilinize çevrimiçi bir özgeçmiş olarak bakma çağından bu yana çok yol kat etti. Sonuç - yeni müşteriler veya yeni bir iş bulmak - aynı olsa da, profilinizin sizin yararınıza çalışmasını sağlama yöntemi oldukça farklıdır. İşte LinkedIn algoritmasının bugün nasıl çalıştığı ve SEO ve pazarlama hedeflerinize hizmet etmek için nasıl kullanılacağı.

LinkedIn Nedir?

LinkedIn, dünyanın en büyük profesyonel çevrimiçi ağ platformudur. Bir sosyal medya kanalından daha fazlası olan LinkedIn, arkadaşlarınız, aileniz ve meslektaşlarınızla bağlantı kurmak ve yeni kişiler, çevrimiçi öğrenme ve daha fazlasıyla kariyer beklentilerinizi genişletmek için kullanılabilir. Kısacası, LinkedIn bir özgeçmiş sitesinden çok daha fazlasıdır. Kapsamlı olmaktan uzak, LinkedIn'de yapabileceğiniz birkaç şeyin listesi:

• Arkadaşlarınız ve ailenizle bağlantı kurun.
• İş arkadaşları ve diğer profesyonel kişilerle bağlantı kurun.
• Yeni endüstri profesyonelleriyle tanışın.
• Gönderileri, makaleleri ve videoları yeniden paylaşın.
• Kendi gönderilerinizi, makalelerinizi ve videolarınızı yayınlayın.
• Bir LinkedIn Şirket sayfası oluşturun .
• “LinkedIn Haberleri”ni okuyun.
• Hashtag'leri kullanın.
• Etkinlikleri planlayın ve planlayın .
• İş ve staj yayınlayın.
• İş ve staj arayın.
• Doğrudan mesajlar gönderin.
• Sales Navigator ile Öngörüleri görüntüleyin ve müşteri adayları oluşturun .
• LinkedIn Reklamları ile reklam verin.
• Gruplara Katılın.
• LinkedIn Learning ile becerilerinizi geliştirin.

LinkedIn Algoritması Ne Yapar?

Çoğu sosyal medya sitesi ve arama motoru gibi, LinkedIn de (kullanıcı olarak) diğer insanlarla bağlantı kurmanıza, iş bulmanıza, ilginç içerik bulmanıza ve platformda bulmak istediğiniz diğer bilgileri ortaya çıkarmanıza yardımcı olacak kendi algoritmasına sahiptir. Ancak bu algoritma başka bir şekilde de çalışır. LinkedIn algoritması , Google'ın web sitenizin diğer kullanıcılara ulaşmasına nasıl yardımcı olduğu gibi, diğer kullanıcıların sizi bulmasına da yardımcı olur. Hedefiniz ister ağ oluşturma, ister olası satış oluşturma, hedef kitleyi büyütme veya daha fazlası olsun, LinkedIn işiniz veya kişisel markanız için daha fazla görünürlük sağlamak için harika bir araç olabilir.

LinkedIn Algoritması Nasıl Çalışır?

Ürün yönetiminin kıdemli direktörü Pete Davies, LinkedIn'in mantrasının "Tanıdığınız insanlar, önemsediğiniz şeyler hakkında konuşuyor" olduğunu söyledi . LinkedIn'in akışının neyle ilgili olduğuna dair daha iyi bir özet düşünemiyorum. LinkedIn, kişisel bağlantılara ve ilgili içeriğe gerçekten öncelik verir.

İlgili İçeriğe Öncelik Verin

LinkedIn'in algoritması, alaka düzeyini son derece tercih ediyor. Amacı, kullanıcılara ilgilerini çeken içeriği, daha yeni gönderilerden önce bile göstermektir. Bu şekilde, LinkedIn, kullanıcının aradığı şeye en uygun veya en azından etkileşim kurma olasılığı en yüksek olan makaleleri, videoları, iş listelerini ve daha fazlasını görüntüleyebilir.

Kullanıcı Etkileşimini Teşvik Edin

Bu da bizi algoritmanın ikinci amacına, yani kullanıcı katılımını teşvik etmeye getiriyor. Kullanıcılara alakalı içeriğin gösterilmesi, onları platformu kullanmaya, içeriği yeniden paylaşmaya ve hatta LinkedIn reklamcılığına yatırım yapmaya devam etmeye teşvik eder. LinkedIn'de gördüğüm bazı gönderilerin viral olması beni sürekli şaşırtıyor. Bağlantı sayınıza rağmen, gönderileriniz çok daha geniş bir kitleye ulaşma, hatta binlerce görüntüleme, beğeni ve yorum üretme potansiyeline sahiptir.

Daha Fazla Bağlantı ve Görüş İçin LinkedIn Sıralama Sinyalleri

Google gibi LinkedIn de hangi içeriğin, ne sıklıkta ve hangi hedef kitleye gösterilmesi gerektiğini belirlemek için kendi “sıralama sinyallerini” kullanır. Kısacası, bu sıralama sinyallerinin gücünden yararlanmak, içeriğinizin daha fazla kullanıcıya ulaşmasına, size daha fazla iş bulmasına ve hedef kitlenizi büyütmesine yardımcı olabilir.

Bağlantılar

LinkedIn, kimin veya neyin ilgi alanlarınızla en alakalı olduğunu belirlerken Bağlantıların değişen "derecelerini" (birinci, ikinci, üçüncü ve dördüncü+) dikkate alır. Daha basit bir ifadeyle, LinkedIn'de kimi tanıdığınız gerçekten önemlidir. Daha büyük bir LinkedIn ağı, daha fazla Bağlantı anlamına gelir; bu, diğer profesyonellerle neredeyse dirsek teması kurmak için daha fazla fırsat anlamına gelir. Bununla içeriğiniz, birinci derece Bağlantılarınızın çok ötesindeki kullanıcılara gösterilebilir ve bunun tersi de geçerlidir. Ayrıca, LinkedIn'in algoritması, yorumlar, beğeniler, paylaşımlar ve tepkiler yoluyla platformda kimlerle etkileşim kurduğunuzu da dikkate alır. LinkedIn daha sonra, geçmişte etkileşimde bulunduğunuz içerik türleriyle (ve kişilerle) uyumlu, yakın ağınızın dışındaki içeriği size gösterebilir.

İçerik alaka düzeyi

LinkedIn'in algoritması, bir kullanıcının içeriğinin ilgi alanlarınızla ne kadar alakalı olduğunu da ölçer. En çok etkileşimde bulunduğunuz hashtag, gönderi, sayfa ve profil türlerini "okur". Yine, LinkedIn, önceki çevrimiçi davranışınıza bağlı olarak, en yakın Bağlantılarınızın dışındaki içeriği bile görüntüler. Bu şekilde ilgili konuları, iş ilanlarını, kişileri ve daha fazlasını keşfedebilirsiniz.

LinkedIn'de SEO ile Nasıl Kazanılır?

LinkedIn, kullanıcıların içeriğinin nasıl "filtreleneceğini" ve diğer kullanıcılara nasıl görüntüleneceğini belirlemek için yukarıdaki sinyalleri kullanır. İyi haber şu ki, bu, ustalaşmak için karmaşık bir algoritma değil! Aşağıda, LinkedIn'i kendi yararınıza nasıl kullanacağınıza dair bazı ipuçlarına dalıyorum.

1. “Anahtar Kelime Araştırması” Yapın

SEO dünyası bizi Google anahtar kelime araştırması yapmak için birçok kullanışlı araçla donatırken , LinkedIn söz konusu olduğunda elimizde bu kadar çok kaynağa sahip değiliz. Ama endişelenme! Nereye bakacağınızı bildiğinizde LinkedIn araştırması oldukça basit hale gelir. Örneğin, “SEO metin yazarı” için LinkedIn aramasında “sıralamak” istediğinizi, ancak bunun doğru terim olup olmadığından veya bunun için nasıl optimize edileceğinden emin olmadığınız varsayalım. LinkedIn aramasında “SEO metin yazarı” için yapılan ilk arama, diğer profiller tarafından hangi terimlerin nasıl kullanıldığını gösteren bir dizi sonuç üretecektir.

Yukarıdaki resimde, LinkedIn'in bana Bağlantının ikinci derecesinde olan profilleri nasıl gösterdiğini görüyoruz - ilk değil - bu, ağımda SEO metin yazarları olsa bile, “sıralama” yapanların farklı bir şey yapıyor olması gerektiği anlamına geliyor. profillerini optimize etme açısından. Başlıklarına hızlı bir bakış, aslında "SEO metin yazarı" anahtar kelimesini kullandıklarını gösteriyor.

Tüm kişi sonuçlarını gör seçeneğine tıkladığımda, esasen 123.000 kişinin bu terim için sıralama yaptığını görüyorum. Bu bana bu terimin rekabet düzeyi hakkında bir fikir veriyor. Ancak anahtar kelime araştırmamı burada kesmek istemiyorum; LinkedIn algoritmasının arama sonuçlarında neye öncelik verdiğini belirlemek için diğer varyasyonları (“SEO yazarı”, “web içeriği yazarı” vb.) denemem gerekecek.

2. Profilinizi Optimize Edin

Profilinizin hangi terimler için sıralanmasını istediğinizi (müşterileri, Bağlantıları veya işleri çekmek için) belirledikten sonra, sıralama şansınızı artırmak için profilinizi optimize edebilirsiniz. Başlığınız, Hakkında bölümü Açıklama ve Deneyim bölümü, hedef anahtar kelimenizi/anahtarlarınızı ekleyebileceğiniz ve ne yaptığınızı veya ne sunduğunuzu açıklayan ek bağlam sağlayabileceğiniz geniş gayrimenkullerdir. Bir SEO içerik stratejisti olarak, profilimin “SEO”, “içerik”, “yazar” ve benzeri sıralamalarda yer almasını istiyorum. Tek bir uzun kuyruk terimini hedeflemek yerine, çeşitli aramalarda sıralama yapmak için bu terimlerin hepsini profilimde kullanabilirim.

Kullanıcılara ve algoritmaya ne yaptığımı söylemek için profilimin Deneyim bölümünü tamamen doldurdum - iş tanımlarına göre anahtar kelime doldurmadan. Sonuçta amaç yalnızca kullanıcıları çekmek değil, onları sizinle çalışmaya, sizi izlemeye veya sizi işe almaya ikna etmektir. LinkedIn profilinizi optimize etmenin birkaç yolu daha :

• Tıklamaları teşvik etmek için profesyonel bir profil resmi ekleyin .
• Bir ekleme profesyonel ve açıklayıcı Kapak fotoğrafını web Bağlantıları ve hatta doğrudan kullanıcı çekmek için.
• Web sitenize veya blogunuza bir bağlantı ekleyin .
• Blog makaleleri ve videolar gibi ek medya (açıklamalarla birlikte) ekleyin .
• Teklifinizle ve/veya ne için sıralamak istediğinizle ilgili Önerileri geçmişteki işverenlerden veya kişilerden isteyin .
• Sıralamak istediğiniz terimlerle alakalı Beceriler ekleyin . İlk üç Becerinizi vurgulayın.

3. Daha Fazla Bağlantı Kurun

LinkedIn'de ne kadar çok (ilgili) Bağlantınız varsa o kadar iyidir. Bunun nedeni, içeriğinizin yalnızca size birinci derece Bağlantılara değil, aynı zamanda Bağlantılarına (ikinci derece) ve benzerlerine de gösterilmesidir. Kullanıcıları en az 500 Bağlantı hedeflemeye teşvik ediyorum, çünkü bu viralite açısından “sihirli sayı” gibi görünüyor (müşteri profillerini optimize ederek topladığım küçük örneklem boyutuna dayanarak). 500 veya daha fazla Bağlantıya sahip kullanıcıların gönderilerinde yüksek görünürlük görme olasılığı daha yüksektir (Analytics'lerinde yansıtıldığı gibi).

Ne kadar çok Bağlantınız varsa, profilinizin LinkedIn aramasında görünmesi ve gönderilerinizin yakın ağınızın dışında gösterilmesi olasılığı o kadar yüksek olur. (Ben LinkedIn'i ajansım için pasif bir müşteri adayı yaratma aracı olarak bu şekilde kullanıyorum).

4. Kullanıcıların Gönderileriyle Etkileşime Geçin

Son olarak, Etkileşim LinkedIn algoritması için önemli bir sıralama faktörü olduğundan, başkalarının gönderileriyle etkileşim kurmak çok önemlidir. Bu, yalnızca tek bir kullanıcıya içeriklerini bağladığınızın bir göstergesi değildir, ancak LinkedIn etkileşiminizi diğer kullanıcılara bile gösterecektir.

Pazarlama alanında büyük bir peruk olan Russel Brunson , LinkedIn'de takip ettiğim biri değil, benim bir Bağlantım da değil, ama yine de Houston Golden'ın bu gönderisine "yorumlarını" görüyorum. Akışımda, LinkedIn bana diğer pazarlamacıların etkileşimde bulunduğu içeriği gösteriyor. Yine de içeriğinizin diğer kullanıcılara gösterilmesini sağlamak için büyük bir oyuncu olmanıza gerek yok. Herkes, tek bir etkileşime dayalı olarak bile, herhangi birinin özet akışında "sıralanabilir". Bunu akılda tutarak, içeriği beğenmek ve yorum yapmak , profilinize daha fazla göz çekebilir . En küçük içerik oluşturuculardan bazıları bile bu şekilde "viral" hale geliyor. Daha fazla takipçisi olan biri içeriğiyle etkileşime girerse, içerik daha geniş bir kitleye gösterilebilir ve ardından görünürlük katlanarak artar.

LinkedIn SEO İçin Neden Önemlidir?

Hedef müşteri kazanmak, hedef kitleyi büyütmek, iş bulmak veya kişisel markanızı büyütmek olsun, LinkedIn profilinize daha fazla kullanıcı çekmek için güçlü bir araç olabilir. LinkedIn algoritmasını kendi yararınıza kullanmak, SEO'nun sizin için çalışmasını sağlamanın başka bir yoludur. Platformdaki anahtar kelime araştırması ve profil optimizasyonu, ağınızı büyütmenize, içeriğinize daha fazla göz atmanıza ve hatta potansiyel müşterileri gelen kutunuza yönlendirmenize olanak tanır. Hedef terimlerinizi optimize ederek ve doğru kişilerle Bağlantılar kurarak LinkedIn aramasında esasen “sıralama” yapabilirsiniz. İşinizi büyütmek için LinkedIn SEO'yu kullanın - hatta bunun yerine başkalarının büyümesine yardımcı olmak için LinkedIn optimizasyonu işine girin!

YouTube Shorts Bir Giriş Kılavuzu

YouTube, Shorts'un beta sürümünü 14 Eylül 2020'de Hindistan'da kullanıma sunarak bazı kişilerin "YouTube Shorts nedir?" sorusunu sormasını sağladı. Ardından YouTube, Shorts'u 18 Mart 2021'de Amerika Birleşik Devletleri'nde kullanıma sundu. Bazı şüpheciler "YouTube Shorts'tan para kazanılabilir mi?" diye sormaya başladı. Ardından YouTube, 11 Mayıs 2021'de 100 milyon dolarlık Shorts Fonu'nu tanıttı. Bazı içerik oluşturucular "YouTube Shorts'ta nasıl daha fazla etkileşim ve görüntüleme elde edebilirim?" diye sormaya başladı.

Son olarak YouTube, Shorts içeriklerini 12 Temmuz 2021'de dünya çapında 100'den fazla ülkede kullanıma sundu. Bu, bazı pazarlamacıları "YouTube Shorts'u hangi içerik oluşturucuları kullanıyor?" diye sormaya yöneltti. Şimdi, YouTube Shorts birinci yıl dönümünü kutluyor. Bazı influencerlar ise “YouTube Shorts TikTok’un yerini alacak mı?” diye soruyor. Bunların hepsi güzel sorular. Bu nedenle, bu soruları bilimsel çılgın tahminler yerine gerçek verileri kullanarak yanıtlamak için bu giriş niteliğindeki YouTube Shorts kılavuzunu baştan sona güncelledim.

YouTube Shorts nedir?

Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı Chris Jaffe, " YouTube'da video izlemenin ve oluşturmanın yeni bir yolu "nu açıklayan gönderide, "Kısa videolar, başka hiçbir şey kullanmadan kısa, akılda kalıcı videolar oluşturmak isteyen herkes için kısa biçimli bir video deneyimidir. cep telefonları.” "Şort, kendinizi 15 saniye veya daha kısa sürede ifade etmenin yeni bir yolu" diye ekledi. Hımm, tamam. YouTube'un Kısa Film oluşturma araçları, çok segmentli kameramızla 60 saniyeye kadar kısa biçimli videolar oluşturmayı kolaylaştırır. Ve kısa biçimli videolar, Me at the zoo , 23 Nisan 2005'te YouTube'a yüklendiğinden beri ortalıkta dolaşıyor .

İçerik oluşturucular ve sanatçılar, YouTube'un iPhone için kendi uygulamasını piyasaya sürdüğü 11 Eylül 2012'den bu yana cep telefonlarını kullanarak YouTube videoları oluşturabiliyor. Bugün Shorts oluşturma araçları , yalnızca bir akıllı telefon ve YouTube uygulaması kullanılarak tüm dünyada kullanılabilir. Önemli olan ne? Jaffe'nin o sırada açıkladığı gibi, "Yaratma, kısa biçimli videonun merkezinde yer alır ve biz Shorts oluşturmayı kolay ve eğlenceli hale getirmek istiyoruz. Hindistan'daki erken betamızla içerik oluşturucular ve sanatçılar için yalnızca birkaç yeni aracı test etmeye başlıyoruz:

• “ Birden çok video klibi bir araya getirmek için çok parçalı bir kamera ,
• Büyümeye devam edecek geniş bir şarkı kütüphanesinden müzikle kayıt yapma seçeneği ,
• Performansınızda yaratıcı olmanız için size esneklik sağlayan hız kontrolleri ,
• Ve eller serbest şekilde kolayca kaydetmek için bir zamanlayıcı ve geri sayım .

Bu nedenle, yanlışlıkla Shorts'un yalnızca çok segmentli bir kamerayla 60 saniyeye kadar kısa biçimli videolar oluşturmayı kolaylaştıran bir dizi oluşturma aracı olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak tanıdığım içerik oluşturucular ve sanatçılar, videoları için daha fazla etkileşim ve görüntüleme almanın yanı sıra kanallarına daha fazla abone almakla daha fazla ilgileniyor. YouTube İş Ortağı programının bir üyesi olarak veya markalar için sponsorlu içerik oluşturan bir influencer olarak daha fazla para kazanıyorlar.

Başka bir deyişle, Hindistan'daki içerik oluşturucuları ve sanatçıları YouTube Shorts'un erken beta sürümüne başlamaya teşvik eden "özellikler", aslında kısa, dikey videoları YouTube ana sayfasında (yeni Shorts rafında) "kolayca keşfedilebilir" hale getirmenin "faydaları"ydı. ), uygulamanın diğer bölümlerinde olduğu gibi. Bugün izleyiciler, YouTube uygulamasının altındaki Shorts'a dokunarak Shorts'unuzu bulabilir. Şunları da bulabilirler:

• YouTube ana sayfasında.
• Bildirimlerinde.
• Aboneliklerini kontrol ederek.
• Kanal sayfanızda öne çıkar.

Bir Kısa Videoya dokunduklarında, izleyiciler daha fazla kısa video izlemek için kaydırabilir. Ayrıca Shorts'un izlenme sayısının normal videolarla aynı sayıldığını bilmekte fayda var. Ayrıca, Kısa Filmlerinizi izleyerek kazanılan aboneler, İçerik Oluşturucu Ödülleri Programı kilometre taşlarına sayılır. Mart 2021'de YouTube, videonuzdaki belirli noktalara metin ekleme yeteneği de dahil olmak üzere daha fazla özellik ekledi. Ayrıca artık diğer Shorts'lardan ses örnekleyebileceksiniz, böylece onu kendi eserinize yeniden karıştırabilirsiniz.

YouTube, ABD'de Shorts beta sürümünü piyasaya sürdüğünde, Universal Music Group, Sony Music Entertainment and Publishing, Warner Music Group ve Warner Chappell Music, Believe, Merlin, 300 Entertainment, Kobalt, dahil 250'den fazla etiket ve yayıncıdan milyonlarca şarkıya sahipti. Dilenciler, CD Bebek, İmparatorluk, Eş, Rezervuar, OneRPM ve daha fazlası.

YouTube Shorts'tan Para Kazanılabilir mi?

YouTube Shorts Beta Amerika Birleşik Devletleri'nde tanıtıldığında , YouTube Shorts Ürün Lideri Todd Sherman bir gönderide şunları söyledi:

"Hindistan'da ilk betamızı sunduğumuzdan beri, içerik oluşturucuların Shorts ile eğlendiğini görmeye başladık ve oluşturma araçlarımızı kullanan Hint kanallarının sayısı yalnızca Aralık ayının başından bu yana üç kattan fazla arttı. İnsanlar ayrıca dünya çapında giderek daha fazla Shorts izliyor – YouTube Shorts oynatıcısı artık dünya çapında 6,5 ​​milyar günlük görüntülemeyi aştı.”

Ancak içerik oluşturucuların YouTube İş Ortağı programının bir üyesi olarak mı yoksa markalar için sponsorlu içerik oluşturan bir influencer olarak mı daha fazla para kazanabilecekleri net değildi. Sherman o sırada şunları söyledi:

“Son üç yılda yaratıcılara, sanatçılara ve medya şirketlerine 30 milyar dolardan fazla ödedik.”

Ancak bu, içerik oluşturucuların reklam gelirinden pay almalarını sağlayan YouTube İş Ortağı Programı aracılığıyla oldu. Ve video reklamların çok kısa videolarda yayınlanma olasılığı daha düşük olabilir. Sherman bunu kabul etti ve ekledi,

"Şort, YouTube'da izlemenin ve içerik oluşturmanın yeni bir yolu, bu nedenle Shorts'tan para kazanmanın ve içerik oluşturucuları içeriklerinden dolayı ödüllendirmenin ne anlama geldiğine yeni bir bakış atıyoruz. Shorts ile yeni nesil mobil içerik oluşturucuları desteklemeye büyük önem veriyoruz ve gelecekte para kazanma seçeneklerinin nasıl görüneceği üzerinde aktif olarak çalışıyoruz.”

Bu nedenle, şüphecilerin "YouTube Shorts'tan para kazanılabilir mi?" diye sormaya başlaması sürpriz olmadı. Neyse ki, bu soru 11 Mayıs 2021'de YouTube'un 2021-2022 arasında dağıtılacak 100 milyon dolarlık Shorts Fonu'nu tanıttığı zaman yanıtlandı. Herkes, YouTube topluluğunu memnun eden benzersiz Kısa Filmler oluşturarak fona katılmaya hak kazanır. Amy Singer, YouTube Şort için Küresel Ortaklık Enablement Müdürü tanıtan bir yayında söyledi YouTube Şort Fonu ,

"Her ay, Shorts'ları en fazla etkileşimi ve görüntülemeyi alan binlerce içerik oluşturucuya ulaşarak katkılarından dolayı onları ödüllendireceğiz."

Shorts Fonuna Nasıl Hak Kazanırsınız?

Bonusa hak kazanmak için:

• Kanalların son 180 gün içinde en az bir Kısa Video yüklemiş olması gerekir.
• Kanalların YouTube'un Topluluk Kurallarına, telif hakkı kurallarına ve para kazanma politikalarına uyması gerekir.
• Üçüncü taraf sosyal medya platformlarından (ör. TikTok), orijinal olmayan videolardan (ör. filmlerden veya TV şovlarından düzenlenmemiş klipler) veya diğer içerik oluşturucuların kanallarından yeniden yüklenmiş videolardan filigranlı veya logolu videolar yükleyen kanallar uygun olmayacaktır. .
• İçerik oluşturucular şu ülkelerden birinde bulunmalıdır: Brezilya, Hindistan, Endonezya, Japonya, Meksika, Nijerya, Rusya, Güney Afrika, Birleşik Krallık veya Amerika Birleşik Devletleri. (YouTube, gelecekte uygunluğu daha fazla ülkeye/bölgeye genişletmeyi planlıyor.)
• İçerik oluşturucular, Amerika Birleşik Devletleri'nde en az 13 yaşında veya ülkelerinde reşit olma yaşında olmalıdır. Gülme. Dokuz yaşındaki Ryan Kaji (Ryan's World), 2020'nin en çok kazanan YouTube Yıldızı oldu.
• 13-18 yaş arasındaki içerik oluşturucuların bir ebeveyni (Ryan'ın ebeveynleri gibi) veya velisi, şartları kabul etmeli ve kanallarına bağlı olmadığında ödeme için bir AdSense hesabı oluşturmalıdır.

Shorts Fund'ın yalnızca YouTube İş Ortağı Programı'ndaki içerik oluşturucularla sınırlı olmadığını da belirtmekte fayda var. YouTube İş Ortağı Programındaki içerik oluşturucular ve Çok Kanallı Ağ (MCN) kapsamında bağlı kuruluşlar olan kanallar da uygundur. Peki, Shorts Fund'dan ne kadar alabilirsiniz? Nitelikli kanallar her ay 100 ila 10.000 dolar arasında para alabilir. Bonuslar, içerik oluşturucunun hedef kitlesinin konumuna göre ayarlanır. Sonuç olarak, kalifiye olmak için gereken görüntüleme ve etkileşim, içerik oluşturucular arasında farklılık gösterebilir. Shorts Fund'a ek olarak, içerik oluşturucuların YouTube'da para kazanmak için çeşitli başka yolları vardır:

• Reklamlar , içerik oluşturucuların YouTube'da para kazanmalarının ana yolu olmaya devam ediyor. Ancak kısa biçimli video yaratıcıları şu anda Shorts oynatıcısında oynatılan reklamlardan elde edilen geliri paylaşmıyor. Dolayısıyla, bu seçenekten yararlanmak için daha uzun ve daha kısa videoların bir karışımını oluşturmanız gerekecek.
• YouTube'un 100 milyon dolarlık Siyah Sesler Fonu var .
• BrandConnect (fka, FameBit), içerik oluşturucuların ve markaların, etkileyici pazarlama kampanyaları için hem özgün hem de etkili markalı içerik oluşturmasını kolaylaştırır. (YouTube BrandConnect şu anda yalnızca davetlilere açıktır, ancak YouTube bunu yakında daha fazla içerik oluşturucuya sunmayı planlıyor.)
• Kanal üyelikleri , içerik oluşturucuların kanallarına aylık abone olarak katılan izleyicilere içerik oluşturucu tarafından belirlenen fiyatlarla özel ayrıcalıklar ve içerik sunmalarına olanak tanır.
• YouTube'un 100 milyon dolarlık Çocuk Fonu var .
• Ürün Ek Raf kanallar YouTube'da izleme sayfasında global sağ 30 farklı satıcılardan resmi markalı mal göstermelerine olanak tanır.
• Super Chat , canlı yayınları ve Premier'leri izleyen hayranların, favori içerik oluşturucularının daha fazla dikkatini çekmek için sohbet akışında vurgulanmış bir mesaj satın almalarını sağlar.
• Super Stickers , takipçilerin öne çıkan eğlenceli bir çıkartma satın alarak canlı yayınlar ve Premier'ler sırasında destek göstermelerini sağlar.
• Süper Teşekkürler , görüntüleyenlerin yüklenen videolarda teşekkür etmelerini ve takdir etmelerini sağlar.
• Biletleme , müzik tutkunlarının yaklaşan konser listeleri hakkında bilgi edinmelerini ve basit bir tıklamayla bilet satın almak için doğrudan YouTube'un bilet satış ortaklarının sitelerine gitmelerini sağlar.
• YouTube Premium , üyelerin reklamsız içerik, arka planda oynatma, indirme ve YouTube Müzik uygulamasına premium erişimin keyfini çıkarmasını sağlayan ücretli bir abonelik seçeneğidir.

Evet, YouTube Shorts'tan para kazanılabilir. Ama senin yerinde olsaydım, henüz günlük işimi bırakmazdım.

YouTube Shorts'ta Nasıl Daha Fazla Etkileşim ve Görüntüleme Alabilirim?

Mütevazı bir miktar bile olsa para kazanma olasılığı, dünyanın dört bir yanındaki küçük bir içerik oluşturucu ordusunu "YouTube Shorts'ta nasıl daha fazla etkileşim ve görüntüleme elde edebilirim?" diye sormaya teşvik etti. Bu zor. Ya da Jimmy Dugan'ın (Tom Hanks) 1992 tarihli “Kendi A Ligi” filminde dediği gibi. YouTube'da Daha Fazla Görüntüleme Nasıl Elde Edilir: Uzmanlar İpuçlarını Paylaşın başlıklı makaleyi okuyarak başlayabilirsiniz . 11 farklı video pazarlama uzmanından YouTube'da nasıl daha fazla etkileşim ve görüntüleme elde edilebileceğine ilişkin 17 uzman ipucunu paylaşıyor.

Ardından, YouTube İçerik Oluşturucu Akademisi tarafından sunulan kurslardan mümkün olduğunca çok sayıda kursa katılabilirsiniz. Neden hepsini almıyorsun? Katalogda 47 ders var; yirmi ikisi temelleri kapsar, on dokuzu orta düzeyde ve altısı ileri düzeydedir. Yarım düzine kategoriyi kapsarlar:

• Kanal Optimizasyonu.
• İçerik stratejisi.
• Başlarken.
• Para ve iş.
• Politikalar ve Yönergeler.
• Üretme.

Ne yazık ki, bu kursların çok azı YouTube Shorts'tan bahsetmektedir. Ancak, üzerine inşa edebileceğiniz sağlam bir temel sağlayacaktır. YouTube Shorts'unuzla nasıl daha fazla etkileşim ve görüntüleme elde edeceğinizi öğrenmek için, ya neyin işe yarayıp neyin yaramadığını keşfetmek için denemeler yapmanız ya da Shorts hakkında yeni videolar bulmak için YouTube Creators kanalındaki videoları aramanız gerekir . Örneğin, yardımcı olabilecek bazı kısa biçimli en iyi uygulamalar aşağıda verilmiştir.

• İzleyicilerin dikkatini çekmek ve içeriğinizi canlı tutmak için ilk birkaç saniyeyi büyüleyici hale getirmeye odaklanın.
• Shorts döngüsünü unutmayın, bu nedenle içeriğinizi buna göre ayarlayın ve tekrar oynanabilirliği teşvik etmenin yollarını düşünün.
• Trend olan bir an, etkinlik veya şarkı ekleyerek içeriğinizi alakalı hale getirmeye çalışın.
• Özgün sesinizi kullanarak veya sahne arkası anını göstererek içeriğinizi ilişkilendirilebilir hale getirin.
• İzleyicilerinizi eğiten, eğlendiren veya iyi hissettiren içerikler oluşturarak Short'unuzu ödüllendirin.
• Ayrıca diğer kanallar, belirli ses parçaları veya hashtag'ler için özet sayfalarımıza göz atarak YouTube Shorts topluluğundan ilham alabilirsiniz.
• Kısa Videoları ana kanalınızda yayınlayabilir veya ikinci bir kanal başlatabilir ya da Kısa Videolarınızı kanal ana sayfanızdaki Kısa Filmler bölümünde tutmaya karar verebilirsiniz; bu, izleyicilerinizin Kısa Videolar ile normal uzun biçimli videolarınız arasında ayrım yapmasını kolaylaştırır.

Şimdi, bu video "Her içerik kategorisi Shorts'ta başarılı olabilir" diyor. Ancak bazı içerik kategorilerinin diğerlerinden daha başarılı olma olasılığı daha yüksektir.

Hangi İçerik Üreticileri YouTube Shorts Kullanıyor?

Tubular Labs verilerine göre, 50 ülkede 625.000 hesap, son 365 günde 10,2 milyon YouTube Shorts oluşturdu. Bu, bir sopa sallayabileceğinizden daha fazla.

İzleyiciler Bu Yeni Kısa Form Video Deneyiminin Keyfini Çıkarıyor mu?

Geçen yıl yüklenen 10,2 milyon Kısa Film toplam 1,2 trilyon görüntüleme ve 40,4 milyar etkileşim aldı (Beğeniler, Yorumlar, Paylaşımlar ve platformdaki diğer izleyici eylemleri). Ben buna büyük bir "evet" derdim. Sadece Amerika Birleşik Devletleri'ne bakarsak, 73.700 hesap, toplam 433 milyar görüntüleme ve 14,8 milyar etkileşim alan 2,4 milyon video oluşturdu. Ve yalnızca ABD'deki içerik oluşturucular tarafından yapılan ve en az 5 milyon görüntüleme ve 100.000 etkileşim alan Kısa Filmlere odaklanırsak, yine de 2.328 hesabın 14.300 video oluşturduğunu ve bunların toplam 287 milyar görüntüleme ve 9,0 milyar etkileşim aldığını görüyoruz.

İçerik kategorilerine gelince, ABD'de son 365 gün içinde en fazla Shorts yüklenen ilk 10 kategori şunlardır:

• Video Oyunları ‎(69.200).
• Video Oyunu Türleri ‎(52,900).
• Popüler Kültür ve Eğlence ‎(50.400).
• Müzik ‎(40.700).
• Aksiyon Video Oyunları ‎(27.400).
• Video Oyunu Markaları ‎(27.300).
• Sosyal Medya ‎(26.300).
• Yiyecek ve İçecek ‎(24.500).
• Spor ‎(23.000).
• Rol Yapan Video Oyunları ‎(22.500).

Bununla birlikte, en az 5 milyon görüntüleme ve 100.000 etkileşime sahip en çok Shorts içeren ilk 10 içerik kategorisi şunlardır:

• Popüler Kültür ve Eğlence ‎(3.220).
• Mizah ‎(1.704).
• Video Oyunları ‎(1.316).
• Müzik ‎(1,213).
• Sosyal Medya ‎(1,192).
• Yiyecek ve İçecek ‎(1,063).
• Video Oyunu Markaları ‎(895).
• Video Oyunu Türleri ‎(878).
• İnsanlar ve Yaşam Tarzları ‎(810).
• Şakalar ve Şakalar ‎(807).

Şimdi, her zaman güçlü yönlerinle oynamalısın. Ancak YouTube kitlesi, ilgi alanlarına ve alışkanlıklarına göre kendisini bölümlere ayırma eğilimindedir. Örneğin , ilgi alanları ve alışkanlıkları Yemek ve Yemek ile ilgili olan beş YouTube kitlesi vardır :

• Kahve Dükkanı Müdavimleri : Kafeleri veya kahve dükkanlarını düzenli olarak ziyaret eden ve içecek veya atıştırmalık satın alan kişiler. Genellikle farklı menü öğelerinin incelemelerini izlemek veya kafelerden ilham alan müzik çalma listelerinin keyfini çıkarmak için YouTube'a gelirler.
• Yemek Meraklıları : Yemek yapmayı seven, yemek tarifleri arayan ve yemek yapmayı öğrenen kişiler. Genellikle YouTube'a yemek tarifleri aramak, yemek kanallarını izlemek ve yemek pişirme ipuçlarına ve püf noktalarına göz atmak için gelirler.
• Fast Food Cravers : Fast food ve diğer hızlı ve ucuz yemek seçenekleri arayan insanlar. Öğrenciler, aile üyeleri veya hareket halindeki herhangi biri olma eğilimindedirler. Menü tüyolarını ve en iyi 10 hamburger videosunu izlemek için sık sık YouTube'a gelirler.
• Foodies : Yemek ve restoran kültürü konusunda hevesli insanlar. Ünlü şeflerle yapılan derinlemesine röportajları izlemek, yemek tarifleri aramak ve kullanıcı incelemelerini incelemek için genellikle YouTube'a gelirler.
• Sıkça Dışarıda Dinlenenler : Restoranlardan ve diğer yemek mekanlarından sık sık yemek satın alan kişiler. Yerel restoranların ve daha fazlasının incelemelerini izlemek için genellikle YouTube'a gelirler.

Bu nedenle, genel olarak Yiyecek ve Yemekle ilgilenen kişiler için Shorts yapmak yerine, Foodies gibi yemek ve restoran kültürüne özel ilgisi olan segmentler için Shorts oluşturabilirsiniz. Kısa filminizi yalnızca sonuna kadar izlemekle kalmazlar (ki bu bir etkileşim sinyalidir), aynı zamanda bir sonraki Kısa Programınızı kaçırmamak için kanalınıza abone olurlar.

YouTube Shorts TikTok'un Yerini Alacak mı?

Bu bizi son soruya getiriyor: “YouTube Shorts, TikTok'un yerini alacak mı?” Dürüst olmak gerekirse, şu anda bu soruyu cevaplamak için yeterli bilgiye sahip değilim. Bildiğim şey, Search Engine Journal'daki meslektaşlarımın şöyle düşündükleri:

• Pazarlamacılar TikTok'un değerini küçümsememeli .
• TikTok, kullanıcı başına harcanan sürede Facebook'u geride bıraktı .
• TikTok'un trend raporu size içerik fikirleri sağlayabilir .
• TikTok Soru-Cevap, video yorum bölümlerinde yayınlandı .
• Instagram Chief, TikTok'un neyi daha iyi yaptığına dair görüşlerini paylaştı .
• TikTok, maksimum video uzunluğunu üçe katlayarak 3 dakikaya çıkardı .
• TikTok, canlı yayınlar için sekiz yeni özellik başlattı .
• TikTok B2B pazarlama için kullanılabilir ve kullanılmalıdır .
• Dijital pazarlamacılar için 8 TikTok güç özelliği ve avantajı vardır .
• TikTok, reklam performansı için 4 en iyi uygulama ipucu yayınladı .

Görünüşe göre TikTok, YouTube Shorts'un kavga etmeden yerini almasına izin vermeyecek. Ancak YouTube Shorts ile TikTok arasındaki tartışmada Instagram Reels'den neredeyse hiç bahsedilmediğini de belirtmekte fayda var. Başka bir deyişle, YouTube Shorts'un yerini alabileceği kısa, eğlenceli videolar oluşturmanın ve keşfetmenin yeni yolu TikTok değil, Makaralar.

Facebookun Müşteri Adayları Oluşturmak ve Müşterilerle Bağlantı Kurmak için Yeni Yolları Var

Facebook, işletmelerin yeni müşteriler bulmasına ve onlarla daha fazla yolla bağlantı kurmasına yardımcı olmak için tasarlanmış yeni ücretsiz ve ücretli iş araçlarını kullanıma sunuyor. Buna ek olarak, Facebook şu anda test aşamasında olan gelecek yıl gelecek yeni özellikleri duyurdu. İşte işletmeler için tüm yeni ve gelecek Facebook güncellemelerine genel bir bakış.

Tıkla-Mesaj Reklamları Güncellemesi

Facebook, insanları Messenger, Instagram Direct veya WhatsApp aracılığıyla işletmelerle bağlantı kurmaya teşvik eden tıkla ve mesaj gönder reklamlarını güncelliyor. Artık işletmeler, ister Facebook'a ister üçüncü bir tarafa ait olsunlar, müşterileri sohbet edebilecekleri tüm mesajlaşma platformları aracılığıyla bağlantı kurmaya davet edebilirler. Facebook tam bir liste sağlamadı, ancak “tümü”, akıllı telefonlarda bulunan her şeyi kapsayan bir mesajlaşma uygulamaları listesi olmalıdır. Facebook reklamı, bir konuşmanın muhtemel olduğu yere bağlı olarak varsayılan olarak sohbet uygulamasına geçer. Muhtemelen bu, müşterinin en sık kullandığı uygulamayı başlatacağı anlamına mı geliyor?

Instagram'dan WhatsApp Sohbeti Başlatın

Facebook, WhatsApp ve Instagram'ı içeren yeni bir özelliğin lansmanı ile entegrasyon yeteneklerini esnetiyor. İşletmelerin Instagram profillerine WhatsApp sohbet için tıkla düğmesi eklemeleri artık mümkün. Bu, Instagram DM'leri yerine WhatsApp'ı tercih eden daha fazla müşteriyi işletmelerle bağlantı kurmaya teşvik edebilir. Ve yakında başlayarak, işletmeler, doğrudan Instagram uygulamasından WhatsApp'a tıklayan reklamlar oluşturma seçeneğine sahip olacak.

Messenger'da Fiyat Teklifi İsteyin

Facebook'tan yepyeni bir özellik, işletmelerin müşterilerini fiyat teklifi istemeye davet etmesine olanak tanıyacak. İşletmeler, mesaj göndermeden önce tüketicilere sormak için 4-5 soru seçerek talep formlarını özelleştirebilir. Müşteri daha sonra Messenger'da kısa bir anket doldurarak Facebook'taki bir işletmeden hızlı bir şekilde fiyat teklifi isteyebilir. Bu özellik şu anda belirli reklamverenlerle test ediliyor.

Instagram'da

Facebook, küçük işletmelerin doğrudan Instagram uygulaması içinde potansiyel müşterileri bulmasına ve nitelendirmesine yardımcı olmak için ücretli ve organik araçları test etmeyi planlıyor. Bu, Instagram'ı kullanmak için başka bir iş gerekçesi yaratacak ve Facebook, bunun mevcut çözümlere kıyasla potansiyel müşteri yaratmanın daha uygun maliyetli bir yolu olacağını söylüyor.

Testlerdeki Özellikler

Aşağıdaki özellikler şu anda test aşamasındadır. Facebook'un bu tür şeyleri herkese sunmadan önce kapsamlı bir şekilde test ettiği biliniyor olsa da, bunların hiçbiri için bir yayın penceresi yok.

Facebook Business Suite Güncellemeleri

Bu özellikler, Facebook ve Instagram etkinliğini tek bir yerden yönetmek için ücretsiz bir web tabanlı gösterge tablosu olan Facebook Business Suite'e ekleniyor.

• E-postalar : Facebook, işletmelerin Inbox uygulaması aracılığıyla e-postaları yönetme ve Facebook Business Suite'ten yeniden pazarlama e-postaları gönderme yeteneğini test ediyor.
• Dosya Yöneticisi : Facebook Business Suite, işletmelerin içerik oluşturmasına, yönetmesine ve yayınlamasına olanak tanıyan yeni bir özellik olan Dosya Yöneticisi'ni tanıtıyor.
• Test Sonrası : Facebook, işletmelerin bir gönderinin birden çok sürümünü test edip karşılaştırarak hangi kişilerin daha fazla etkileşime girme olasılığının olduğunu görmek için Business Suite'te post testini kullanıma sunuyor.

İş Hesapları

Facebook, iş hesabı adı verilen ve iş odaklı kullanıcıların kişisel bir hesap gerektirmeden Business Manager'da oturum açmasına ve işletmesine izin verecek başka bir hesap türünü test ediyor. İşletmeler, bu hesapları çalışanları adına yönetebilecek ve tek oturum açma entegrasyonları gibi kurumsal düzeyde özelliklere erişebilecek. Facebook, yılın geri kalanında küçük bir işletme grubuyla iş hesaplarını test etmeyi planlıyor. Genişletilebilirlik, 2022'de takip edecek.

Facebook KOBİler Arasında Dijital Araç Kullanımının Arttığını Bildiriyor

Facebook, dijital araçları kullanan küçük işletmelerin miktarının küresel olarak arttığını ve son altı ayda %81'den %88'e yükseldiğini bildirdi. Dijital araçların benimsenmesi COVID-19 salgını sırasında arttı. Küçük işletmeler, operasyonlarına getirilen fiziksel kısıtlamaların üstesinden gelmenin yanı sıra müşterilere ulaşmanın yeni yollarına uyum sağlamak zorunda kaldı. Bir Facebook anketine göre, KOBİ'lerin reklam yapmak ve müşterilerle iletişim kurmak için dijital araçları kullandıklarını bildirme olasılığı daha yüksekti. Dijital araçların kullanımı bir dizi amaç için artıyor olsa da. Facebook'un anketinden elde edilen veriler, şirketin Küçük İşletme Durumu raporunun bir parçası olarak paylaşılıyor. 55 sayfalık raporun çoğu gelir, istihdam ve kapanma oranlarındaki değişikliklere odaklanıyor.

Raporu yeterince derine inerseniz, dijital araçlara ayrılmış bir bölüm bulacaksınız. Bu veriler, operasyonel yapıları hızla dijital bir alana geçerken küçük işletme sahiplerinin ihtiyaçlarının üstünde kalmak için incelemeye değer. İşte Facebook'un 2021 Küçük İşletme Durumu raporunun dördüncü bölümünden öne çıkanlar.

Küçük İşletmelerin 2021'de Dijital Araçları Kullanımı

KOBİ'ler Dijital Araçları Nasıl Kullanıyor?

Hala faaliyette olan küçük işletmelerdeki liderlerin büyük bir çoğunluğu dijital araçların kullanımında bir artış olduğunu bildiriyor. En büyük artışlar, reklam ve mal ve hizmet satışında görüldü ve bu amaçla dijital araçları kullanan KOBİ'lerin payı sırasıyla %21 ve %12 arttı. Temmuz 2021 itibarıyla KOBİ'lerin dijital araç kullanımlarını rapor ettikleri, en çok raporlanan kullanımdan en az bildirilen kullanıma göre sıralanmıştır:

• reklam
• müşterilerle iletişim
• Mal ve hizmet satmak
• İş sorularını yanıtlamak için analiz etme veya araştırma yapma
• Çalışanlar arasında koordinasyon veya işbirliği
• İşe alıyor

Aşağıdaki tablo, kullanımın son altı ayda nasıl değiştiğini göstermektedir. Sağ tarafta, dijital araçları kullanmadıklarını söyleyen KOBİ'lerin sayısının hızla azaldığını göreceksiniz.

Hangi Tür KOBİ'ler Dijital Araçları Kullanıyor?

Dijital araçların benimsenmesi sektörler arasında farklılık göstermektedir. Örnek olarak — inşaat sektöründe, %80'i dijital araçları kullandığını bildirirken, bu oran BİT sektöründe %93'tür. BİT sektöründeki KOBİ'ler, mal ve hizmet satışı hariç tüm kategorilerde dijital araçların daha fazla kullanıldığını bildirdi. Tüketiciye dönük KOBİ'lerin reklamcılık için dijital araçları kullanma olasılığı, tüketiciye dönük olmayan KOBİ'lere göre daha yüksekti. Dijital reklam araçlarının kullanımındaki artış, öncelikle konaklama sektöründeki KOBİ'lerden kaynaklanmaktadır. Çoğu sektördeki küçük işletmeler, dijital araçları kullanmalarının en yaygın nedeni olarak müşterilerle iletişimi bildirdi. Konaklama sektörü, iletişim araçlarından daha fazla kullanımın reklam araçlarına ayrıldığı tek aykırı değerdir.

Şimdiye Kadar Etkisi Nasıl?

Dijital araçların artan kullanımı, çoğunlukla küçük işletmeler için iyi bir şey oldu. KOBİ'lerin yaklaşık %69'u, dijital araçların kullanımının, satışlarında veya müşteri tabanında artış gibi işleri üzerinde en az bir olumlu etkisi olduğunu bildirdi. Daha fazla KOBİ, dijital araçların diğer etkilerden çok satışlarda artışa yol açtığını ve ardından müşteri veya tedarikçi tabanında bir artış olduğunu bildirdi. Küçük işletmelerin %30'dan fazlası dijital araçların hiçbir etkisi olmadığını bildiriyor. Belki burada KOBİ'lere koçluk yapma ve dijital iş dünyasında gezinmelerine yardımcı olma fırsatı vardır?

KOBİ'lerin yarısından fazlası (%53), dijital araç kullanımlarının COVID-19 salgını nedeniyle kalıcı olarak değişeceğini doğruladı.